Pada akhir dekad 1970-an dan awal dekad 1980-an, Burger King menggunakan maskot yang mempunyai nama yang sama untuk mengiklankan makanannya. Maskot "Burger King" ialah seorang Maharaja berjanggut yang memerintah "Kemaharajaan Burger King". Watak-watak yang lain termasuk:

• "Duke of Doubt" (terjemahan: Duke Keraguan) yang merupakan Pemusuh Agungnya;
• "Burger Thing" (terjemahan: Benda Burger) merupakan boneka burger yang besar;
• "Sir Shakes-A-Lot" (terjemahan: Sir Banyak Mengoncang) yang merupakan kesatria yang teringin sangat hendak minum susu kocak Burger King; dan
• "Wizard of Fries" (terjemahan: Lelaki Sihir Kentang Jejari) yang merupakan robot yang dikuasai oleh kentang jejari.

Dekad 1990-an memperlihatkan Burger King menujukan pengiklanannya kepada pelanggan yang lebih muda dengan "Kelab Kanak-kanak Burger King" yang menonjolkan maskot kartun, Kid Vid yang terjelma dekad yang dihantui oleh ruang siber, serta Wheels, seorang kanak-kanak yang menghidapi kuadriplegia dan terikat kepada kerusi roda.

Pada awal 1990-an, Burger King mengiklankan "Bakul Makan Malam BK" dan khidmat meja melalui pendekatan gaya MTV dengan nama "BK Tee Vee" ataupun "BKTV". Bakul-bakul Makan Malam merangkumi "Bakul Makan Malam Whopper", "Bakul Makan Malam Sandwic Stik", "Bakul Makan Malam Ayam Goreng", dan "Bakul Makan Malam Udang". Makanan sampingan termasuk salad, salad kubis, kentang jejari, kentang bakar ataupun bertih jagung. Mereka menghentikan konsep restoran bertempat duduk untuk mengamalkan konsep perkhidmatan segera yang asal. Cogan kata untuk kempen pengiklanan ialah "BK TEE-VEE... Aku Cintai Tempat Ini!" dan "Cara Anda Dengan Segera".

"Maharaja Burger" (maskot Burger King) dikembalikan pada akhir 2004 untuk mempromosikan sandwic sarapan pagi untuk rangkaian Burger King. Watak itu kemudian diiklankan sebagai sebahagian promosi rangkaian itu untuk filem Star Wars Episode III: Revenge of the Sith (terjemahan: Stars Wars Episod III: Balas Dendam Sith). Iklan-iklan yang terkini menonjolkan Maharaja Burger dalam beberapa permainan Liga Bola Sepak Nasional (menggunakan bahagian filem yang diarkib oleh "NFL Films"). Ia merupakan promosi silang dengan NFL dan DirecTV. Dalam promosi in, kod yang disertai dengan pembalut burger "Angus" akan memberi peluang untuk memenangi banyak hadiah, termasuknya pakej Tiket Hari Ahad yang percuma. NFL.

Dalam lagi satu iklan, seorang lelaki terbangun dan mendapati Maharaja Burger berbaring di sisinya di atas katil dan menandakan tema homoerotik secara tidak ketara untuk kempen baru itu . Lagi satu siri iklan yang ditayangkan semasa Superbowl XL menonjolkan Maharaja mengorkestrakan pertunjukan "Whopperettes" — wanita yang berpakaian perasa dan hias atas burger.

Kemunculan Maharaja yang unik mungkin telah mewujudkan fenomena internet yang menggambarkannya sebagai watak yang menggerunkan ataupun jahat, seperti dalam laman web ytmnd. Watak itu biasanya menyerang maskot-maskot makanan segera yang lain ataupun menggantikan raksasa dalam filem seram, diiringi dengan ungkapan "Manakah dewa kau sekarang?"

"Ayam yang Menurut Perintah" ("The Subservient Chicken") merupakan promosi "pemasaran virus" ("viral marketing") oleh agensi pemasaran ("viral marketing") "Crispin Porter dan Bogusky". Ia menonjolkan seorang dalam kostum ayam yang membuat apa sahaja yang diminta.

"Dr. Angus" merupakan lagi satu ciptaan Crispin Porter dan Bogusky yang dilancarkan pada tahun 2004. Seorang "doktor" menolong-diri yang mempunyai gigi putih serta kilat dan memakai topi yang dikanji, dia mempelawakan pelanggan "berduduk" dan menikmati burger Angus besar BK. Pada tahun 2006, personaliti tersenyumnya dipergunakan untuk mengiklankan Angus Bakon Berkeji BK dan sandwic "Tendercrisp".

Kemudian pada tahun 2004, Burger King memperkenalkan "Tendercrisp Bacon Cheddar Ranch". Sandwic itu dipromosikan melalui kempen pengiklanan di seluruh negara dan menonjolkan artis perakaman, Darius Rucker (dari "Hootie and the Blowfish") yang menyanyi dendang lagu "Big Rock Candy Mountain."

Pada musim panas 2005, Burger King memperkenalkan Jejari Ayam ("Chicken Fries") dalam menunya. Kempen pengiklanan iut menonjolkan pancaragam metal Coq Roq yang memakai topeng ayam yang mempersendakan gaya topeng yang diguna oleh pancaragam nu metal, Slipknot. Laman webnya menonjolkan video muzik, nada dering untuk telefon bimbit yang boleh dimuat turun, serta gerai yang menjual berbagai-bagai dagangan pancaragam.

Semasa pengenalan hidangan kanak-kanak untuk berbetulan dengan pertayangan filem "The SpongeBob SquarePants Movie" pada September 2004, pengusik-pengusik berulang kali mencuri iklan-iklan boleh kembung dari atas bumbung restoran-restorannya serta mendesak Pai Krabby ("Krabby Patties") melalui nota tebusan kepada pekerja-pekerja Burger King. Promosi serupa dilancarkan berbetulan dengan filem "Star Wars Episod III: Balas Dendam Sith" dengan Darth Vader boleh kembung, dan filem "Shrek 2" dengan Shrek boleh kembung.